Below-the-Line

Nichtklassische Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, z.B. Promotion, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen, Direktmarketing, Eventmarketing, Public Relation. Das Gegenteil ist „Above-the-Line“

Das Attribut below-the-line (engl. für unter der Linie, Abk. BTL) wird im Marketing für alle sogenannten „nicht-klassischen“ Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above-the-line-Maßnahmen.